今天是：2020年5月8日
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來源：本站
2021-01-14 11:06:13
努力做大做強廣告產(chǎn)業(yè) 壯大廣告經(jīng)濟
縣政協(xié)委員、縣神舟廣告公司總經(jīng)理 石祥水
廣告隨市場經(jīng)濟應(yīng)運而生,，它是工廠與市場,，供應(yīng)與消費的橋梁和紐帶，是產(chǎn)品變成商品的“催化劑”,、“加油站”,，尤其是在信息+互聯(lián)網(wǎng)時代，廣告就在“眼前”,，就在“掌上”,，無處不在，無時不有,。但凡廣告業(yè)態(tài)豐富發(fā)達(dá)的地區(qū),，其經(jīng)濟必然繁榮，社會活力著實強勁,。因此,，無論是從廣告產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展，還是從政治、經(jīng)濟,、社會大格局上來講,，努力做大做強它都是應(yīng)有之義。
一,、基本情況和存在的問題
據(jù)調(diào)查了解,，2020年全縣廣告產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員3000多人，年營業(yè)收入50000萬元,，上繳稅收500萬多元,。在市監(jiān)局已注冊登記的廣告企業(yè)和個體工商戶256家，有1家官方媒體,，16家電子傳播平臺兼營廣告業(yè)務(wù),。我縣廣告產(chǎn)業(yè)雖起步較早，但一直處于總量小,、質(zhì)量低,、效益差的狀態(tài)，目前市場主體“小,、散,、弱”，低效服務(wù)產(chǎn)能過剩,，結(jié)構(gòu)性矛盾突出等等,，集中表現(xiàn)在以下幾個方面。
一是產(chǎn)業(yè)鏈不完整,，短板多,。到目前為止，還沒有一家有規(guī)模的廣告原材料生產(chǎn)廠家,，幾乎所有制作廣告的原材料及輔料都是從縣外購入,，利潤的大頭輸送縣外，其產(chǎn)值本質(zhì)也是人家的,，我們成為了一個大號的消費者,。廣告創(chuàng)意、設(shè)計領(lǐng)域近乎為零,。
二是生產(chǎn)加工能力弱,，品質(zhì)差,。技術(shù)含量和標(biāo)準(zhǔn)稍微高一點的產(chǎn)品,，縣內(nèi)無能力生產(chǎn)加工，都需去縣外定制,，我們只能從事簡單的拼裝,、安裝等低端下游工作，給外人打工的成分甚多。
三是缺乏創(chuàng)新,。多數(shù)廣告作品產(chǎn)品都是照搬照抄,，沒有新意，缺少內(nèi)涵,，影響力,，傳播力弱小，很少有自我知識產(chǎn)權(quán),。
四是缺乏優(yōu)秀專門人才,。從業(yè)人員文化知識素養(yǎng)偏低，技能不高,。優(yōu)秀專門人才匱乏,，同時成長空間及薪資水平也難以攬得和留住人才。
二,、成因所在
1,、重視不夠，推動不力,。由于歷史和時代的局限,，沒有充分認(rèn)識到發(fā)展廣告事業(yè)，做大做強廣告產(chǎn)業(yè)對發(fā)展其他產(chǎn)業(yè)和整體經(jīng)濟催化劑的作用,，較長時間里沒有擺上議事日程,，抓在手上，任其徘徊不前,，既缺乏政策指引,，日常工作中又推動乏力，一度只重監(jiān)管,，缺乏推進產(chǎn)業(yè)成長發(fā)展的意識和情懷,。
2、缺乏廣告全產(chǎn)業(yè)鏈的整體規(guī)劃和科學(xué)布局,。有利于產(chǎn)業(yè)全要素集聚集合的“磁場”尚未有效形成,，缺乏吸附外部資金、技術(shù),、人才的能力和優(yōu)勢,。縣內(nèi)本行業(yè)實體間缺乏抱團發(fā)展意識,，低端無序擴張,，甚至是惡性競爭。
3,、自我設(shè)限,，缺乏開拓進取意識。現(xiàn)有廣告企業(yè)和從業(yè)人員缺乏開拓進取的精神，小富即安,，習(xí)慣于找點關(guān)系,，做滴牌子，賺些人情小錢,，市場滿足于宿松,，視野局限于宿松，未能積極開拓外地市場,，沒有做大做強爭優(yōu)的精氣神,。
4、缺乏龍頭企業(yè)和行業(yè)領(lǐng)軍人物,。到目前為止,，廣告行業(yè)內(nèi)還沒有生成一家規(guī)上線上企業(yè)，有影響的領(lǐng)軍型人物寥寥無幾,，缺乏帶動規(guī)?；l(fā)展，高質(zhì)量成長的引領(lǐng)和硬核實力,。
三,、破解之道
1、高度重視,，綜合施策,，系統(tǒng)推進。各級各部門要從更高維度上認(rèn)識廣告及廣告產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟和社會發(fā)展中的特殊作用和地位,。“既見樹木,，又見森林”。把發(fā)展廣告產(chǎn)業(yè),，壯大廣告經(jīng)濟,，納入發(fā)展戰(zhàn)略，擺在突出位置,，進行科學(xué)謀劃,，出臺配套扶持政策，不斷改善有利廣告產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要素集合,、集聚的條件和環(huán)境,。
2、真抓實干,，搭建廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺,。在縣經(jīng)濟開發(fā)區(qū)規(guī)劃建設(shè)廣告產(chǎn)業(yè)園，從廣告全產(chǎn)業(yè)鏈上進行規(guī)劃布局,，著力打造在全省乃至全國有影響力,、有競爭力的廣告材料生產(chǎn)，成品加工,，創(chuàng)意設(shè)計基地,。
3、發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢,，實行跨越式發(fā)展,。由縣招商中心牽頭，廣告行業(yè)協(xié)會等單位參與,，專門開展有針對性招商活動,，積極引進廣告行業(yè)的龍頭企業(yè)入駐宿松，集聚生產(chǎn)要素,，實行跨越式發(fā)展,。同時廣告行業(yè)協(xié)會主動作為，積極整合現(xiàn)有會員資金,、技術(shù),、管理等現(xiàn)有資源，投資廣告原材料生產(chǎn)加工等項目,，抱團發(fā)展,，實行“兩條腿走路”，讓產(chǎn)業(yè)園盡快形成規(guī)模產(chǎn)能,，發(fā)揮效益,。
4、著力打造廣告人才教育培訓(xùn)基地,，實行“雙輪驅(qū)動”,。以廣告產(chǎn)業(yè)園為依托，積極與知名高校和高水平科研院開展戰(zhàn)略合作,，在宿松建設(shè)面向全國招生的廣告人才教育培訓(xùn)機構(gòu),，并積極開展學(xué)術(shù)研討舉行業(yè)發(fā)展論壇等活動，不斷提高宿松軟實力,，提升影響力,，形成“人想來宿松，產(chǎn)品能出宿松”的良性互動格局,。
5,、積極推進融合發(fā)展。加強廣告業(yè)內(nèi)部要素間的融合發(fā)展,，大力推進廣告企業(yè)與電子商務(wù),、新型物流等經(jīng)濟業(yè)態(tài)的融合發(fā)展，建設(shè)形態(tài)靈活,、技術(shù)先進,、具有競爭力的融合型廣告新媒體,；大力推進廣告業(yè)以“互聯(lián)網(wǎng)+廣告”為核心，實行跨媒介,、跨平臺,、跨終端服務(wù)，推進廣告業(yè)與消費工業(yè),、建筑業(yè),、旅游業(yè)、農(nóng)業(yè)等重點領(lǐng)域的深度融合,，助推產(chǎn)品開發(fā),、市場開拓、品牌樹立實現(xiàn)互動互利的發(fā)展,，服務(wù)供給側(cè)改革,；推進廣告業(yè)與其他現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展,，推動廣告業(yè)跨行業(yè),、跨領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)融合，構(gòu)建新型廣告業(yè)生態(tài)圈,。
6,、強化金融、財稅支持,。開展高新技術(shù)認(rèn)定,，對經(jīng)認(rèn)定的高新技術(shù)的廣告企業(yè)，減按15%的稅費征收企業(yè)所得稅,，企業(yè)發(fā)生的職工教育經(jīng)費支出,，不超過總額的8%的部分，準(zhǔn)予在計算應(yīng)納稅所得額時扣除,。金融機構(gòu)要增加適合廣告業(yè)的融資品種,，單列信貸規(guī)模，支持廣告產(chǎn)業(yè)做強做大,；允許和鼓勵廣告行業(yè)組織,，在具備相關(guān)資質(zhì)的廣告企業(yè)與金融機構(gòu)之間搭建合作平臺。